衣物洗护市场消费趋势报告2025年05月艺恩出品前言衣物洗护市场稳健增长，洗衣液仍是主力品类，头部品牌通过差异化定位（如立白大师香氛、奥妙快洗）抢占细分赛道；洗衣凝珠凭借便捷性跃居市占第二，香味与护色功能成为核心卖点。消费者决策聚焦功效（清洁、留香）、成分（酵素、植物配方）及香型（大牌平替香），宠物友好型产品需求增速显著。立白等品牌通过明星代言、场景化种草（如“伪体香”营销）实现声量爆发，但消费者对于香味过浓、价格波动、成分导致过敏等方面仍存在改进需求。2目录市场现状扫描0102消费者需求洞察03品牌种草案例3Part1市场现状扫描4洗护品类市场稳健增长，洗衣液仍是主力品类2024年织物洗护市场销量及同比增速2024年织物洗护市场细分品类市场份额占比稳健24年销量同比增长销售各月销量...