【TikTok】2025年突破末次触达归因白皮书

阅读 17 格式 pdf 大小 1.92 MB 共28页2025-05-30 23:41:57发布于浙江
突破末次触达归因(LTA)通过预测ROAS获得可持续的广告营销目录01引言0305营销效果评估新视角:20研究背景与目标MMM-MediaMixModeling(媒介组合模型)02传统归因模型困境:04消费者全旅程测量解决方案:MMM末次触达归因(LTA)的局限性数据收集之困测量效能升级:新一代MMM(媒介组合模型)归因偏差之弊MMM模型如何实现更精准的ROAS计算ROAS战役中的黄金搭档:MMM与LTA协同作战03媒体效能解析:消费者旅程深度洞察06慢决策者:消费转化的滞后效应06总结与建议27消费者决策的信息需求媒体平台的关键作用07附录2804TikTok强大影响力的核心驱动因素13TikTok平台的高广告接受度TikTok跨受众营销的强势表现TikTok高质量注意力赋能媒介组合价值引言研究背景与目标在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(...

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