美护行业专题2023年11月16日2023“双11”复盘：渠道&品牌表现分化，优质国货龙头加速崛起➢“双11”活动概况：活动规则简化，战略重点聚焦低价，平台合作引流促转化。1）推荐维持评级活动规则简化、优惠力度加大：天猫、拼多多、抖音等平台推出“官方立减”，无需凑单满减即可享受优惠；同时天猫在跨店满300减50的基础上增加官方立减产品，进一步加[Table_Author]大商品优惠力度。2）活动时间提前：天猫与拼多多的活动节奏与22年保持一致；京东部分商品取消预售期，现货销售时点提前9天；抖音20号开启预售，较22年提前4天。分析师刘文正3）各平台争夺“全网最低价”：天猫将“全网最低价”作为核心KPI，京东将“真便宜”作为核心卖点，抖音主打“不凑单”；4）平台合作引流提升用户转化：天猫打通微信生态、执业证...