2025电商大促消费趋势与心智洞察艺恩出品2025年CONTENTS01研究背景和目标02大促消费市场变化03商家营销变化04消费者心智变化201研究背景和目标从2008年京东第一场618，2009年天猫第一场双11拉开大促序幕，618/双11中国电商购物大促经历十七年的发展，平台、品牌、商家、消费者对大促都已经习以为常，大促形式也出现了多样的变化，许多商家朋友反馈对大促的爆发力感受越来越弱，我们希望通过对大促心智趋势的研究，能为更多电商从业朋友提供一些大促策略借鉴。618发展历程2008年京东首次618促销，仅有3C品类参加，之后大促逐步延长至18天，2011年天猫跟进京东618，双平台开始竞争2014年京东选择提前于5/25日抢跑，次年天猫跟进5/25日，16年京东进一步抢跑，2022年抖音加入618大促，平台对消费者钱包竞争进一步白热...