2023年“双十一”：理性和感性双管齐下，赢得消费者青睐宏观经济挑战和日益火爆的直播/短视频电商，对零售商在今年“双十一”和未来长期运营提出更高要求杨大坤（JamesYang）、MelanieSanders、唐克家（KyleTang）©本册著作权归贝恩公司所有。2023年“双十一”：理性和感性双管齐下，赢得消费者青睐摘要贝恩公司在2023年第三期零售购物节快报中展望了目前全球规模最大的购物节——中国“双十一”的最新趋势。由于经济前景不明朗，导致消费者的购物热情降低。根据调研，超过四分之三的消费者表示与2022年相比，在今年“双十一”期间将会减少消费支出或维持去年水平。置身“以高性价比为重”的时代，零售商依然有机会调整战略，适应市场新环境，并凭借直播/短视频和其他内容创新手段，打造“购物和娱乐”相结合的模...