麦肯锡中国消费与零售咨询业务新常态下的中国消费泽沛达（DanielZipser）许达仁（DanielHui）石俊娜（JunnaShi）陈曦（CherryChen）2025年4月引言2025年第二季度以来，中国消费市场步入以个位数增长为特征的“新常态”。分析师指出中国消费者“信心不足”和“消费降级”，并持续抛出一系列尖锐问题：增长是否已收窄？低迷情绪是否抑制了消费意愿？消费者是否已普遍开始降级？我们的最新研究显示，尽管挑战依旧存在，但实际情况远非某些观察人士所描述的那般黯淡。2024年底，麦肯锡中国消费与零售咨询业务在中国进行了一项全国性调查，调查对象涵盖17,000多名中国消费者。我们根据城市等级、年龄、家庭收入等因素，将消费者细分为108个不同群体。基于对调查结果的分析，以及麦肯锡全球研究院（McKinseyGlobalInstit...