洞察中国线上增长新引擎——CBI指数透视下的消费进化论序言：拨开迷雾-在复杂的快消市场中觅得增长先机近日，北京大学发布的“中国线上消费品牌指数（CBI）（2023-2025）”，基于淘宝平台海量线上消费数据，首次系统性地勾勒出中国各区域品牌化发展的全景图景。结合尼尔森IQ（NIQ）最新零售研究数据显示，在当前经济环境下，中国消费市场依然展现出高质量发展韧性，2025年第一季度全渠道增长2.0%，线上渠道增长态势尤为亮眼。一方面，国家统计局发布的线上社零增速高于社70零大盘，同时根据中国线上消费品牌指数CBI的基66.28期对比（见右图），2023年以来中国线上品牌消费指数也同样平稳上升，从2023年1季度的6563.8661.9363.8062.0863.3859.42增加到2025年1季度的63.38，显示线上市场对于品质品牌消费增长的拉动...